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ROI 计算公式可以分解为两个部分：
该公式的第一部分，利润/销售收入，被称为边际收益或销售利润率。边际收益（margin）是指利润占销售 收入的百分比。这个百分比代表每实现 1 美元的销售收入能产生多少美分的利润。该公式的第二部分，销售收 入/投资额，被称为周转率。周转率（turnover）代表每 1 美元投资能产生多少美元的销售收入。周转率表明了 每 1 美元资产的有效使用程度。经理可以通过以下三种方式来提高 ROI。在图表 7.7中，注意这些提高 ROI 的 策略可能产生的结果。保持周转率不变，提高边际收益：这一战略意味着要保持销售价格不变，并尽一切努力 提高效率，从而减少费用。
• 保持周转率不变，提高边际收益：这一战略意味着要保持销售价格不变，并尽一切努力提高效率，从而减少费用。
• 保持利润和销售收入不变，通过减少投资资产来提高周转率：例如，可以降低营运资金，从而减少投资资产。
图表 7.7 提高投资报酬率（ROI）的策略
• 采取措施同时影响边际收益和周转率：例如，处置非生产性折旧资产将减少投资额，同时也增加利润（通过减少折旧费）。这样，边际收益和周转率都会提高。广告促销很可能会增加销售收入和利润。周转率将提高，边际收益可能会提高也可能会减少，这取决于销售收入和利润的相对增加数额。
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